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网络视频秀场暗战涌动 加码UGC需避免低俗竞争
发布日期:2021-09-20 21:03   来源:未知   阅读:

  “秀场”模式让9158等视频网站一炮而红,赚取了丰富的利润。但“秀场”模式同样也让9158冠上了“网络夜总会”的标签,这对一直计划上市的9158来说无形中加大了做强做大的难度。那么,9158等视频网站该如何保持其优势呢?也许摆脱低俗竞争,细分竞争领域是条可行之路。

  据香港媒体消息,9158计划在今年下班难赴港上市。其实,早在2012年下半年9158创始人傅政军就挖来原劲舞团运营方久游网的CFO开始筹谋9158上市。9158上市计划已不是什么秘密,但这在互联网行业还是引起了很大反响。

  9158一向神秘低调,在2012年YY上市后,9158及秀场模式就红遍了天。尤其是在9158被曝出在2012年的收入达到10亿元人民币之后,外界更是惊呼,“原来这个模式如此赚钱”。YY音乐与9158模式类似,虽然是后起之秀,成立时间仅2、3年,但增长迅猛。欢聚时代第三季度YY音乐每用户平均收入为297元;付费用户人数增长117.2%,至77.1万人。YY音乐已成欢聚时代第一大收入来源,其占比高达47%。欢聚时代2013年第三季来自YY音乐营收2.289亿元(约3740万美元)。种种迹象显示,YY音乐收入还将大幅增长。可想而知,秀场模式有多赚钱。

  所谓“秀场”模式就是类似于线下的“夜总会”。去线下的夜总会人们需要支付包厢费,然后为漂亮的女生陪唱支付小费。与之类似,9158平台上也有大量包厢,用户进入每个包厢都需要支付包厢费。在包厢里,用户可以为自己喜欢的主播送上各种虚拟道具,如鲜花、www.26677b.com,汽车及飞机等,但这些道具这需要用户用实实在在的钱来购买,主播这可以拿这些虚拟礼物来变现。需要指出的是,9158并非是第一个品尝秀场模式的人,但却是成功将秀场模式变红火的第一人。可以说,9158是视频秀场的鼻祖。

  然而,随着9158等企业的成功,越来越多的商家将秀场视为“提款机”,秀场领域的硝烟已经燃起。近日,网易秀场业务“波波”低调推出;百度、优酷已相继推出了在线秀场业务;腾讯、光线传媒投资了呱呱视频;人人旗下则有“我秀”。

  可见,秀场领域已经进入战国时代。知名微信公号花边社分析称,牛魔王管家婆挂牌,一旦9158上市成功,该领域必将面临着一次大洗牌。

  其实,我们耳熟能详的视频网站并非9158等视频网站,而是优酷、土豆、搜狐、360等视频网站。然而,据悉,以优酷土豆等为代表的视频网站虽然高调地购买版权,高调地烧钱,但难以实现盈利;而以9158等为代表的低调视频网站则确确实实地在赚钱。

  是什么原因致9158如此红火?据悉9158的用户主要来自三四线的陌生人社交很好地迎合了这些草根用户的心理,与陌生人社交可以让草根用户卸下生活的伪装,只根据自己的兴趣爱好与志同道合的网友们欢聚一堂。秀场模式正是以房间为单位,为草根用户提供了分享兴趣的空间。除了好声音专区、我要K歌、演绎天地等频道外,9158还有情感婚恋、原创音乐、同城有缘、财经争取、网络教学等频道。9158的用户除了可以通过视频娱乐外,还可以按自己的喜好通过视频进行学习交流。

  YY、六间房等也借鉴了这一模式。与之不同的是,他们丰富了秀场模式的多样性。除了娱乐表演之外,他们还试图深入挖掘草根用户的“商业价值”。以YY为代表,它还在向游戏、教育、财经等领域进行拓展。

  另外,据悉,优酷也在近日推出个人频道,以此来完善其在你自制内容上的空缺。据了解,优酷个人频道不再受限于平台或编辑的权限,用户可以自主进行操作、班级、维护等处理。用户还可以通过数据查询后台,了解不同渠道的流量方向。用户可以充分地运营自己的内容和品牌。

  可以看出,多元化的自制内容能够很好地迎合市场的需求,越来越多的网站想要打造多元化的自制内容。在版权大战及并购潮后,自制内容已经成为各大视频网站意欲抢占的最后高地,进而成为各大视频网站增强市场话语权的砝码。

  虽然秀场模式让许多视频网站一炮而红,但秀场这种商业模式还是广受争议。如上文所述,秀场模式类似线下的“夜总会”,“夜总会”总是让人联想到“色情”、“低俗”的字眼。因此,9158等视频网站总被冠以“网络夜总会”的标签。

  由于秀场监管难度高,无论网站如何加强管理,“激情”、“美女”这样的字眼总是出现在六间房等视频网站上,9158等视频网站难以摆脱打色情擦边球的嫌疑,这在一定程度上影响着企业的形象,在无形中影响着企业的后续发展,加大了企业做强做大的难度。这对一直有上市计划的9158来说可以说是一道屏障。

  另一方面由于优酷网易等视频巨头进入秀场领域,秀场竞争日益激烈,秀场领域或将面临一次大洗牌。众所周知,美女主播能决定一个秀场的人气以及收入的核心资源是否活跃,因此挖角主播成为各秀场每天的日常工作。在激烈的竞争环境下,秀场不得不靠高分成来留住人气主播,但如此而来,秀场的收入却在大幅减少。

  可以看出,虽然网络视频“秀场”模式让YY、9158等视频网站赚取了非常丰厚的利润,但随着竞争的加剧及面临的监管风险,秀场的增长空间必将受到限制, YY、9158等视频网站亟需拓展娱乐之外的其他领域,向更加垂直、细分的领域进行发展,摆脱“低俗”的标签,这是视频网站发展的必然趋势。因此,无论从内部动力还是外部竞争环境来看,对9158等视频网站来说,转型势在必行,难怪9158内部人士称“及时亏钱,也要转型成功”。

  在大数据时代,虚拟世界逐渐成为人们现实生活的一部分,视频聊天这种原始而极易被接受的网络社交方式几乎是在枯燥工作之余唯一娱乐,而陌生人社交更是人们卸下伪装的一种有效的方式。可以说,虚拟世界大有可为,但要做大做强,还必须细分领域,加大UGC内容,摆脱“低俗”标签,如此企业才有在网络视频领域大展宏图。